利物浦如何成为美国最受欢迎的英超俱乐部

利物浦全球伙伴关系负责人凯特·普拉特·西奥博尔德(Kate Pratt Theobald)在纽约接受ECHO独家采访

利物浦是一家深深植根于当地社区的足球俱乐部,同时也是体育界最知名的品牌之一。

在过去的20年里,足球格局发生了不可估量的变化,俱乐部现在拥有自己的大企业和品牌,大批球迷到达了全球的每一个接触点。

俱乐部必须对这些变化和英超联赛的全球化做出反应,他们的方法对现在和未来都至关重要。我们消费比赛的方式,与我们的俱乐部互动以及我们作为球迷的货币化方式已经发生了翻天覆地的变化,这已经反映在想要参与的企业类型中,他们看到了与球队保持一致的价值主张。

特别是过去十年,这种变化加速了,越来越多的俱乐部看到了前进的方向并扩大了他们的范围,以便在新市场中最好地定位自己,从而能够产生影响。

利物浦一直处于独特的位置。虽然这是一家雄心勃勃成为世界足坛最大球队的俱乐部,但它必须忠于自己的历史,以及对一个具有左倾社会主义传统的城市的责任。它如何开展业务和增长计划很重要,它选择与之合作的公司类型也很重要。

当你考虑到利物浦在芬威体育集团的所有权下运作的方式意味着商业模式的自我维持性质意味着从商业角度进入俱乐部的资金对球场上发生的事情和尤尔根·克洛普的能力有直接影响时,这些考虑就更加复杂了。在转会市场上塑造他的球队。这不是一个在红魔球迷中一直很受欢迎的策略,但当一些竞争对手愿意花大钱和债务来争夺奖杯的时候,它已经取得了成功。

文化是被创造的,它是无法获得的东西。这对利物浦来说是一个优势,事实证明,在提高收入和支持成功方面,对场外策略的关注对红军来说是富有成效的。

在过去三年左右的时间里,我们与许多利物浦员工进行了交谈,整个企业的一致性在目标方面是明确的。如果专注于地方层面和利物浦的城市基地,这可能是很容易实现的,但是当你在全球多个时区都有员工都在朝着同一个目标努力,但在不同的市场,让这一切同步在一起是一个挑战,尽管俱乐部已经设法崛起并满足了。

作为利物浦全球合作伙伴销售主管,凯特·普拉特·西奥博尔德在帮助俱乐部实现增长雄心方面发挥着重要作用。普拉特·西奥博尔德(Pratt Theobald)是世界体育最有市场品牌纽约洋基队的前高级管理人员,也是麦迪逊广场花园公司(Madison Square Garden Company)的前营销合作伙伴关系总监,他于2019年来到利物浦,领导其美洲合作伙伴关系团队,专注于在两个关键市场发展俱乐部。

“我们的老板有很好的远见卓识,可以看到其他一些俱乐部在纽约开设办事处时所做的工作,并真正在美洲加倍投入,北美和南美作为市场,”Pratt Theobald解释道。

“我和芬威和利物浦谈了一段时间,这个角色对我来说真的很有意义。恰逢纽约办事处开业。四年前,他们说他们想组建一支球队,在睡觉时想着利物浦,醒来想着利物浦。我们所做的非常成功,因为我们从这个市场聘请了惊人的人才,与我们在池塘对面的团队合作,还与芬威体育集团旗下的内部商业机构芬威体育管理公司合作。我们拥有一群令人难以置信的人和非常好的文化;我们很幸运能代表一个了不起的全球足球俱乐部。这是一场不错的比赛,还有很多事情要做,但我们很幸运能找到合适的团队。返回搜狐,查看更多

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