佛山三水探索“足球+”文旅体融合发展新路径 大力打造大湾区“足球名城”

羊城晚报讯 记者吴泳报道:今年8月至10月,“健力宝杯”第十七届佛山“西甲”足球联赛(以下简称“佛山‘西甲’”)在佛山三水云秀山体育馆激情上演,为广大佛山乃至大湾区球迷带来一场火爆整个夏天的足球盛宴。两个月时间,佛山“西甲”共上演了46场精彩足球对决,累计吸引过百万人次进场观赛,实现全网直播流量超9000万人次,全媒体总流量超10亿人次。

在佛山“西甲”品牌效应驱动下,赛事举办期间,三水区啤酒广场、江边仓两个周边夜市的累计客流量超70万人次,销售额超370万元,赛场周边特色餐饮店月平均营业额较赛事开赛前增长22%-153%。佛山三水,正以举办草根品牌赛事为媒,全力探索“足球+”文旅体融合发展新路径,让“网红流量”变“长红留量”。

据介绍,佛山“西甲”至今已举办十七届,历时21年。该赛事是一项由佛山三水民间自发举办的11人制足球联赛,因历年都在佛山市三水区西南街道举办,因而得名“西甲”,如今已成为佛山乃至粤港澳大湾区知名草根体育盛事之一。2023年,佛山市委、市政府统筹市、区多方资源,进一步擦亮赛事品牌,将赛事升格为佛山“西甲”,倾一城之力,打造一场夏日里全民追捧的群众体育赛事。

本届佛山“西甲”成功吸引26支球队参与,除了传统的佛山及周边的一些区域之外,还邀请了大湾区的其他城市队伍如广汽、腾讯、香港U23队等来三水参赛,充分体现佛山“西甲”的湾区特色。值得一提的是,9月30日,由谭咏麟、陈百祥、黄日华等领衔的香港明星足球队现身佛山“西甲”赛场,为广大市民带来一场酣畅淋漓的友谊赛,为佛山“西甲”打call助力。

今年,佛山“西甲”成为这个夏天佛山乃至大湾区一个“火出圈”的IP,得到央媒及省、市主流媒体关注和报道。厚积而薄发,佛山“西甲”已成功实现现象级“出圈”“破圈”,赛事品牌效应正愈加凸显。

本月,佛山三水再次因为足球成为社会广泛聚焦的热点。时隔三年,作为国内最大型退役球员交流赛事的“老甲A”,正式升级为中国传承足球明星联赛,在三水云秀山体育场激情开赛。参与本届赛事的队伍有来自国内12个地区的球队,共计450多名球员参赛,其中包括范志毅、区楚良、彭伟国等拥有“国字号”履历的球员超百人。中国传承足球明星联赛,也成为接棒佛山“西甲”的大型赛事,再度延续三水“足球热”。

佛山三水正全力蹚出“足球+”文旅体融合发展新路径。2020年起,佛山三水把将“足球+”建设连续3年写入区政府工作报告,同时把建设“粤港澳大湾区足球名城”纳入区文化旅游体育发展“十四五”规划发展目标,全力开创“足球+”文旅体融合发展新路径。

同年,三水出台建设足球竞训基地三年行动计划(2020-2022),立足三水良好的足球发展基础,统筹整合场地设施资源,形成规模庞大、结构合理、经济实用的足球场地设施网络。经过3年建设,目前三水分别拥有五人制足球场、七人制足球场、十一人制足球场28个、76个、45个,平均万人足球场地数量达到1.8块。

足球赛事品牌IP火出圈,如何将“网红流量”变为“长红留量”,三水正奏响“足球+”文旅体融合发展的“美妙交响曲”。据统计,今年佛山“西甲”期间,三水区啤酒广场、江边仓两个周边夜市的累计客流量超70万人次,销售额超370万元;赛场周边的河鲜、臭屁醋等特色餐饮店月平均营业额较开赛前增长22%-153%。其中,国庆中秋假期在三水区啤酒广场举办的2023佛山三水美食啤酒节共吸引客流量约40万人次,销售额近400万元,成为广大观赛球迷、市民必去的“打卡胜地”。

接下来,佛山三水将通过持续主办、承办各类有影响力的足球赛事,并凭借不断优化的足球场地资源成为更多球队的训练目的地,全力书写好“足球+”大文章,不断推动足球产业和文旅、美食等产业互融发展,大力打造“粤港澳大湾区足球名城”。

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